1月5日，高盛集团分析师海瑟·贝利尼(Heather Bellini)发布针对Facebook的研究报告，重申该公司“买入”评级，以及目标价为35美元。

在该报告中，贝利尼首次提到“Facebook的货币化机会”，并且表示看好Facebook于2012年9月27日开始测试并于12月11日正式推广的Gifts功能。贝利尼通过计算认为Gifts功能将给Facebook带来增长率的大幅上涨。

据悉，亚马逊旗下有项名为“Friends and Family Gifting”的新功能，是Facebook面对的少数竞争者中的一个。