看重中国电影票房市场的巨大潜力

据财经网站福布斯（forbes.com）报道，《功夫熊猫1》和《功夫熊猫2》电影的成功，让人们认识到中国文化的魅力，也给中国的动画产业带来了前所未有的机遇，中国正欲借此东风，拍摄更多的动画影片。迪士尼希冀能通过此次合作，掌握主动权，并从中国庞大的潜在电影市场分得一杯羹。

正如中国超越美国成为全球第一大PC电脑市场一样，2011年中国的票房总成绩达到20.8亿美元，一举超越日本，成为全球第二大电影消费市场。虽然与美国和加拿大108亿的总票房相比差距不小，但中国市场的增长率却不能忽视。与2010年相比，中国的电影市场增长幅度达到33%，而与此同时，美国和加拿大的电影市场则同比下降4%。

近些年动画影片在美国和加拿大市场取得了巨大的成功，这也让精明的迪士尼公司看到了背后的商机，这家动画影片制作“巨人”显然不会忽视中国市场，而中国日益增长的票房市场也促使迪士尼加大在中国的投入。

与此同时，迪士尼还希望能在此次合作中创建一个专有频道；此前迪士尼已为此申请多年，凭借这一频道，迪士尼将会在与维亚康姆（Viacom）、时代华纳（Time Warner）、新闻集团（News Corp）等其他媒体的竞争中占得先机。

不过，近期迪士尼的竞争对手——美国梦工厂动画公司（DreamWorks SKG）也同样开始了与中国公司的合作。根据中美经贸合作论坛上签署的协议，美国梦工厂动画公司和3家中国企业将合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司，也就是人们所说的“东方梦工厂”，这也意味着，迪士尼在中国也面临着不小的竞争压力。

链接：动画产业对于迪士尼的重要性

动画产业对迪士尼公司来说有着举足轻重的地位。除了ESPN，迪士尼频道(主要专注于青少年节目和家庭娱乐)是整个迪士尼旗下最具竞争力的品牌栏目，在其所有电视网络中所占的比重占到5%。尽管份额看起来不大，但迪士尼动画人物在外延产业的作用却远远不止这些，电影票房，DVD销售，版权授予以及主题公园等，还有大量动画人物产品的售卖，都是公司利润的重要来源。总体来说，动画产业是迪士尼公司的重中之重，迪士尼有理由将这部分的优势和产业推向广大中国的市场。