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伦敦奥运会中国企业赞助无门 联想集团主动放弃
来源:第一财经日报      编辑:IEAU新闻中心     时间:6/15/2012      点击次数:4358

在伦敦奥运“隐形”是企业选择,还是无奈之举?由于赞助费用高昂,有联想这样主动放弃顶级赞助商计划的企业,但另一些中国企业却是赞助无门。

《第一财经日报》报道,从5月19日开始,在服饰零售品牌Next全英国的31家门店的货架上,已经陈列出了一种海军蓝套装。和一般服装不同的是,衣服领子下面有一排英国奥委会“Better
Never Stops”的标语。


Next是英国第二大服饰零售商,也是2012年伦敦奥运的官方正装赞助商。超过1000名奥运会和残奥会运动员已经配备了“Next”,并预计会在7月27日的开幕式、赞助商活动以及女王官方会见等各种场合中穿着它。


Next设计师伍德豪斯称,出于“成本压力”,这些服装在中国制造。


Next首席执行官西蒙·沃尔夫森此前在伦敦的一次采访中强调,尽管耗资“数百万英镑”,但赞助伦敦奥运在更大的意义上是“提升品牌,尤其是现在我们正在拓展国际业务”。


如Next的中国代工工厂一样,在此次伦敦奥运会上,有更多的小商品、运动器材、工程建造等都来自中国,只不过和Next这样的奥运赞助商不同的是,这些中国制造只能低调“隐形”。


据英国《每日电讯报》报道,在伦敦奥运官方网站上的194种奥运产品其中90%都是海外制造。尽管遭到很多英国中小企业的反对,但仍有近三分之二的商品都在中国生产,9%土耳其生产,4%为菲律宾制造。


这样大的比例仅仅体现在商品制造上,细数2012年伦敦奥运赞助商名单,在2008年北京奥运中表现活跃的中国企业几乎销声匿迹。根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单,与国际奥委会签下了全球奥运伙伴协议的企业,也就是通常所说的顶级赞助商,包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司(Atos)、陶氏化学公司(Dow)、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨(Visa),其中仅有宏碁为中国台湾地区公司。


伦敦奥运的7家合作伙伴包括阿迪达斯、宝马、英国石油、英国航空、英国电信、法国电力集团(EDF)、英国劳埃德银行集团;在7个伦敦奥运赞助商和28个供应商中,只有北京水晶石数字科技股份有限公司,作为官方数字图像服务供应商出现在供应商名单中。


在伦敦奥运“隐形”是企业选择,还是无奈之举?由于赞助费用高昂,有联想这样主动放弃顶级赞助商计划的企业,但另一些中国企业却是赞助无门。


浙江一家曾有意赞助伦敦奥运的企业负责人对《第一财经日报》记者表示,在2008年北京奥运会召开前,曾希望能赞助伦敦奥运,借此提升品牌知名度,但最终并未能中标。“至于为何没能中标也不太清楚。”该企业负责人称,“有可能他们更愿意选择知名的欧洲品牌,但这对我们来说挺无奈。”同时,他认为,沟通和经验存在很大的问题。


“世界上最好的、最强大的公司和品牌都愿意赞助伦敦奥运,这其中必然充满竞争。”英国贸易投资总署对英投资中国区主管庞大维(David
Percival)解释说,“最好的公司赢得合同,这对全球的公司都是这样,不仅仅是针对中国公司。”
庞大维表示,中国的水晶石就是一个很好的案例,先是在北京奥运会上展示了无与伦比的技术,现在又成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商和赞助商。


“企业转型升级的路径跟市场和行业有关。”中国社科院中小企业研究中心主任罗仲伟则分析,现在中国一些制造企业的硬件、质量、制造能力和价格的竞争力很强,而从他们企业的战略来说,就是做制造,承包工程,从工业品行业来说,产品的品牌功能在消退,但其他行业则另当别论。


 
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