苹果公司（Apple Inc.）正在采取规模很小但是很重要的步骤，以转变其客户获取数字内容的方式，让客户在下载软件之外还有其他渠道得到数字内容，而长期以来下载软件在苹果公司的成功之路上都是起着关键性的作用。

据知情人士透露，最近几个星期，苹果公司正在招聘有网络软件工作背景的资深高管。据这些人说，苹果公司自今年早些时候开始就至少与一位著名互联网企业家接触过，探讨过让其担任某个职位的可能性，但是工作的具体情况还不清楚。其中一人透露说，苹果公司还与招聘人员讨论过公司的用人需要。
这些举动反应出苹果公司一项雄心勃勃的战略转变，目的是满足那些越来越不喜欢把他们的娱乐内容与特定的电脑、手机和平板电脑捆绑起来的用户的需求。苹果公司是硬件捆绑模式的先行者，通过自己的操作系统和程序（如iTunes以及各类可下载的应用程序）提升了苹果iPod和iPad的价值。

但是谷歌（Google Inc.）等对手及一大群新公司正在运用新的网络开发技术研发各类完全在线运行的竞争产品（从创建文件的软件到视频和音乐服务）。

苹果公司也通过一些新的用户产品在朝这个方向推进，比如iCloud，它可以将用户的内容远程储存在云端，然后又把这些内容以无线方式推送回用户所有的设备。这种服务于今年10月问世，它还能让用户借助网络对联系人、日程表和电邮进行操作。

苹果公同创始人史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）今年6月说过：我们将把PC机和Mac机融为一体，我们将把数字中枢──你的数字生活的中心──挪到云端去。

据一位熟悉情况的人士透露，苹果还在考虑创建新的应用程序，借助网络来减少人们一次要携带多种设备的需要。

这位消息人士说，苹果公司没有设置以网络为中心的专门职位的想法，而是在广泛寻找人才来填补董事级别以上的职位，包括资深总经理的职位在内，如果他们找到非常合适的人选的话。

苹果公司已经开始增加较低级别的网络方面的人手。根据专业人士社会关系服务网站LinkedIn上的员工档案，自从2010年以来，苹果从Quantcast公司（提供网络分析服务）和雅虎公司（Yahoo Inc.）雇用了几十名有网络软件工作背景的工程师。
然而苹果公司过去在互联网产品上的业绩是有疵点的。MobileMe──一项提供档案和联系人管理的服务──因为不能吸引到很多用户而中断，并被iCloud所取代。据熟悉内情的其他人士说，Ping（iTunes上的社交网络服务，可以在互联网上提取资料）并不像一些雇员曾经设想的那么有影响力。

这些人士说，最近几年，有些极其抢手的互联网工程师更有兴趣去谷歌或Facebook公司，他们认为在苹果公司，网络服务不如其他一些业务受重视，例如iPhone操作系统团队在公司内部就极受重视。

与苹果公司没有合作关系的硅谷猎头人员瓦莱丽•弗雷德里克森（Valerie Frederickson）说，从事应用程序开发的人喜欢去其他公司工作。苹果公司一名发言人对此拒绝置评。

但是猎头人员里克•迪凡（Rick Devine）认为，苹果强大的公司文化和高股价使它和谷歌及Facebook一样，都在招聘时具有最高层次的诱惑和吸引力。迪凡现在是加州雷德伍德市（Redwood City）Devine Capital Partners公司的经营合伙人，1998年帮助苹果招到了蒂姆•库克（Tim Cook）。在乔布斯10月去世之前不到两个月时，库克成为苹果公司的首席执行长。

迪凡还说，苹果公司内部的人事招聘部门力量强大，使公司占据优势。但是他补充说，其他那些公司也都能令人们对其产品赶到振奋。

对那些能够开发可在互联网上获取而非在设备上安装的应用程序的人才的争夺很激烈。根据工作搜索网站Indeed Inc.的资料，HTML5（一套创建网络应用程序的技术标准）是在公开招聘书中发现的增加得最快的名词。Indeed Inc.网站汇集了多个行业的几百万份公开招聘书。苹果公司的iOS操作系统的出现频率目前处于第三位。

众所周知，苹果几乎所有的管理人员都是内部选拔的，而据了解该公司的人士说，在过去一年左右的时间里，苹果开始有点依赖外部的招聘人员了，经常请他们帮助调查人才市场。今年早些时候，苹果选择亿康先达国际咨询公司（Egon Zehnder International）帮助其寻找接替零售总监罗恩•约翰逊（Ron Johnson）的人选，约翰逊离开苹果加盟美国百货连锁巨头彭尼公司J.C. Penney Co.担任首席执行长。

人所周知，苹果公司对招聘事宜非常保密，如同对公司的其他方面事务一样，例如即将推出的产品预告中的细节。

苹果公司高层换人的现象很罕见，8个资深副总裁中除1人之外都在公司工作了超过10年，普通员工对公司也很忠诚，而且过去10年里公司股价猛涨，使普通员工致富，他们通常也都会在公司工作很多年。